In der heutigen digitalen Welt ist die Macht der Bilder unumstritten. Mit authentischen, ausdrucksstarken Bildern gelingt es, die Kultur und die Werte eines Unternehmens sichtbar zu machen und die passenden Talente anzuziehen. Aus diesem Grund fand vor Kurzem ein Karriere-Fotoshooting in unserer Hauptverwaltung Augsburg statt, an dem sich rund 30 Kolleg:innen (und 3 Office-Dogs 😉) beteiligt haben.
In diesem Artikel erfährst du, welche Bedeutung authentische Fotos von Mitarbeiter:innen für das Employer Branding haben, wieso du den Einsatz von Stockfotos unbedingt vermeiden solltest und wie das zweitägige Karriere-Fotoshooting bei energie schwaben ablief.
Wieso sind authentische Mitarbeiter:innenfotos für das Employer Branding so wichtig?
Professionelle und authentische Mitarbeiter:innenfotos sind ein entscheidender Faktor für das Employer Branding – denn der erste Eindruck zählt nicht nur im persönlichen Gespräch, sondern auch online. Potenzielle Bewerber:innen informieren sich heute zunächst digital über Unternehmen, bevor sie eine Bewerbung abschicken. Daher setzen moderne Unternehmen genau an diesem Punkt an und zeigen zunehmend die Menschen hinter der Arbeitgebermarke – auf ihrer Karriere-Website, auf ihren Social Media Kanälen oder in ihren Stellenanzeigen.
Der Einsatz echter Mitarbeiter:innenfotos bringt zahlreiche Vorteile für das Employer Branding mit sich:
Steigerung der Glaubwürdigkeit und Authentizität
In einer Zeit, in der Authentizität großgeschrieben wird, wollen Bewerber:innen echte Einblicke in das Arbeitsumfeld erhalten. Fotos, die Mitarbeiter:innen in ihrem Arbeitsalltag zeigen, die Zusammenarbeit im Team widerspiegeln oder die Atmosphäre im Unternehmen einfangen, schaffen Nähe, erzeugen eine emotionale Verbindung und vermitteln ein Gefühl der Zugehörigkeit. Auf diese Weise sind potenzielle Bewerber:innen auch eher dazu geneigt, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.
Stärkung des professionellen Eindrucks
Hochwertige Mitarbeiter:innenfotos in einheitlicher Bildsprache signalisieren Professionalität auf den ersten Blick. Die Investition in professionelle Portraits zeigt, dass das Unternehmen Wert auf Details und Qualität legt – ein Eindruck, der sich unmittelbar positiv auf das Markenimage auswirkt. Professionelle Mitarbeiter:innenfotos transportieren die Kultur, die Werte und das Miteinander im Unternehmen und verleihen der Arbeitgebermarke ein menschliches Gesicht. Darüber hinaus zeigen sie, dass das Unternehmen attraktiv, innovativ, inklusiv und wertschätzend seinen Mitarbeiter:innen gegenüber ist.
Abgrenzung vom Wettbewerb
Individuelle und ansprechende Mitarbeiter:innenfotos sind ein effektives Mittel, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie kreieren ein einzigartiges Erkennungsmerkmal und vermeiden, dass das Unternehmen in der Masse austauschbarer Stockfotos untergeht. In einem umkämpften Wettbewerbsumfeld ist es entscheidend, hervorzustechen – Mitarbeiter:innenfotos helfen dabei, die Individualität und Einzigartigkeit des Unternehmens zu präsentieren.
Positiver Einfluss auf die Mitarbeitermotivation und -bindung
Das Einbinden der eigenen Mitarbeiter:innen in Fotoshootings kann deren Motivation steigern und die Bindung an das Unternehmen festigen: Entdecken Mitarbeiter:innen sich selbst auf Fotos, die auf öffentlichen Kanälen des Unternehmens verbreitet werden, nehmen sie sich selbst als wichtigen Erfolgsbestandteil des Unternehmens wahr, fühlen sich wertgeschätzt und ernst genommen.
Die Kraft der Bildsprache nutzen
Bevor jemand auch nur einen Satz auf der Karriere-Website liest, haben die Bilder bereits eine Geschichte erzählt. Diese Geschichte kann darüber entscheiden, ob ein:e potenzielle:r Bewerber:in weiterklickt oder sich intensiver mit dem Unternehmen auseinandersetzt. Bildsprache ist nämlich weit mehr als nur das bloße Abbilden von Menschen und Räumen. Es geht darum, eine visuelle Geschichte zu erzählen, die die Werte und Visionen des Unternehmens transportiert. Authentische Mitarbeiter:innenfotos sind dadurch von hohem Wert für das Employer Branding.
Professionelle Mitarbeiter:innenfotos sind ein oft unterschätzter, aber äußerst wirkungsvoller Aspekt im modernen Employer Branding. Sie stärken die Glaubwürdigkeit und Sympathie, vermitteln die Unternehmenskultur authentisch, heben das Unternehmen von der Konkurrenz ab und laden Menschen dazu ein, Teil des Teams zu werden. Es lohnt sich daher immer, auf Fotos von echten Kolleg:innen zu setzen.
Ein No-Go im Employer Branding: Stockfotos
Unternehmen, die im Rahmen ihrer externen Kommunikation echte Mitarbeiter:innenfotos nutzen, steigern ihre Glaubwürdigkeit und ihre Arbeitgeberattraktivität deutlich. Trotzdem setzen viele Unternehmen nach wie vor auf generische Stockfotos oder veraltete Team-Bilder, die wenig über ihre echte Arbeitskultur aussagen. Warum ist das so? Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst etwas näher auf das Thema „Stockfotos“ eingehen.
Was sind Stockfotos überhaupt?
Der Begriff „stock photo“ stammt aus dem Englischen, wobei „in stock“ so viel wie „vorrätig haben“ bedeutet. Stockfotos sind demnach vorgefertigte, professionell aufgenommene Bilder, die von Stockfotograf:innen oder Bildagenturen auf Vorrat bzw. ohne konkreten Auftrag erstellt und zum Kauf oder zur Lizenzierung angeboten werden. Diese Bilder sind oftmals generisch gehalten und zeigen Szenen, Personen, Objekte oder Umgebungen, die in verschiedenen Kontexten eingesetzt werden können. Sie sind so gestaltet, dass sie vielseitig verwendbar sind und eine breite Palette an Themen abdecken. Sie sind in großen Bilddatenbanken wie Shutterstock, Adobe Stock, iStock, Unsplash, Pixabay o.Ä. verfügbar und können von Nutzer:innen gegen Gebühr oder kostenlos verwendet werden.
Stockfotos sind im Vergleich zu „echten“ Mitarbeiter:innenfotos kostengünstig zu erwerben, kurzfristig verfügbar und vielfältig einsetzbar – daher greifen nach wie vor viele Unternehmen auf diese Form des Bildmaterials zurück, um visuelle Inhalte schnell und erschwinglich zu ergänzen. Doch genau hier liegt auch der große Nachteil: Stockfotos sind unpersönliche Massenware – perfekt retuschiert, aber keineswegs authentisch.
Darum solltest du keine Stockfotos im Rahmen deines Employer Branding verwenden
Gerade im Employer Branding, wo die Authentizität und Einzigartigkeit des Arbeitgebers im Vordergrund stehen sollte, ist der Einsatz von Stockfotos kontraproduktiv:
- Mangel an Authentizität und Glaubwürdigkeit: Stockfotos wirken sehr generisch und idealisiert. Sie beinhalten oftmals perfekt inszenierte Motive mit lächelnden Personen, die nicht einmal Teil des Unternehmens sind. Im Employer Branding ist Authentizität sehr wichtig, um Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen. Wenn Nutzer:innen den Eindruck haben, dass die Bilder nur gestellte Szenen sind, kann das die Glaubwürdigkeit des Unternehmens stark beeinträchtigen.
- Gefahr der Mehrfachverwendung: Da viele Unternehmen auf die gleichen Stockfotos zugreifen, besteht die Gefahr, dass Bilder mehrfach verwendet werden. Das kann dazu führen, dass das Unternehmen austauschbar wirkt und sich nicht von anderen abhebt. Nutzer:innen erkennen populäre Stockfotos, was bei ihnen den Eindruck erwecken kann, dass das Unternehmen keine Mühe in die visuelle Gestaltung der Karriere-Website oder der Stellenanzeige steckt.
- Eingeschränkte Individualität und Passgenauigkeit: Stockfotos sind allgemein gehalten und nicht speziell auf die Bedürfnisse eines Unternehmens oder einer Kampagne zugeschnitten. Sie vermitteln oft nur eine allgemeine Botschaft, die nicht exakt die Werte, die Kultur oder die Besonderheiten des eigenen Unternehmens widerspiegelt. Dadurch wirkt die Kommunikation weniger authentisch und die Zielgruppe wird weniger vom Unternehmen überzeugt.
- Begrenzte emotionale Wirkung: Stockfotos können oft nur eine oberflächliche emotionale Verbindung herstellen. Sie zeigen zwar Szenen, aber die Bilder sind häufig zu stereotyp, um eine tiefgehende emotionale Resonanz zu erzeugen. Bewerber:innen wollen wissen, wer die echten Kolleg:innen sind – für eine wirkungsvolle Außenkommunikation ist es daher besser, echte Geschichten und authentische Bilder zu verwenden.
Daher unser Tipp: Eine der wirkungsvollsten Methoden, um authentische Bilder zu produzieren, ist es, mit dem eigenen Team zu arbeiten. Die eigenen Mitarbeiter:innen sind die besten Botschafter der Arbeitgebermarke – sie kennen das Unternehmen, leben die Kultur und können diese auch am besten vermitteln.
Blick hinter die Kulissen des Karriere-Fotoshootings bei energie schwaben
Auch uns ist die Bedeutung authentischer Mitarbeiter:innenfotos bewusst, daher organisieren wir in regelmäßigen Abständen professionelle Fotoshootings, um unsere Karriere-Website, unseren Instagram-Karriere-Account sowie unsere Stellenanzeigen mit aktuellen Fotos und Videos anzureichern. Da das letzte Fotoshooting schon wieder ein paar Jahre her ist, war es vor Kurzem einmal wieder so weit: Am 23.04. und 24.04.2025 fand ein zweitägiges Karriere-Fotoshooting bei uns in der Hauptverwaltung Augsburg statt. Rund 30 Kolleg:innen aus den verschiedensten Fachbereichen sowie 3 Office-Dogs waren an dem Shooting beteiligt.
Ziel war es, authentische und professionelle Bilder zu erhalten, auf denen viele unserer Kolleg:innen zu sehen sind, die unsere Unternehmenskultur widerspiegeln und die Einblick in die verschiedenen Tätigkeitsfelder der energie schwaben Gruppe gewähren. So beinhalteten die fotografierten Szenen sowohl kaufmännische und technische Arbeitssituationen, verschiedenste Besprechungssituationen, Szenen von Kolleg:innen, die gerade Pause machen und sich unterhalten, als auch sämtliche Motive, die im Zusammenhang mit Recruiting, Onboarding und Mentoring stehen. Das Fotoshooting fand in unseren Besprechungsräumen, in diversen Büros, in unseren Kaffeelounges sowie in unserer Kantine statt – durch diese Auswahl an Locations konnten wir eine gewisse Variation sicherstellen, was den Hintergrund der Fotos bzw. die Arbeitsumgebung anbelangt.
Dank des Fotoshootings können wir nun unsere Fotos und Videos auf der Karriere-Website, auf unserem Instagram-Karriere-Account sowie in unseren Stellenanzeigen aktualisieren. Wir legen bei der visuellen Gestaltung nämlich großen Wert darauf, immer auf dem aktuellen Stand zu sein, um potenziellen Bewerber:innen ein realistisches Bild ihrer zukünftigen Arbeitsumgebung und ihrer neuen Kolleg:innen zu geben. Hinzu kommt, dass unsere Hauptverwaltung in den letzten Jahren umfassend renoviert wurde und die neuen Räumlichkeiten auch in Form von Fotos festgehalten werden sollten.
Während des Shootings standen Spaß, Teamgeist und Kreativität im Vordergrund. Es sollte eine lockere Atmosphäre geschaffen werden, in der sich jede:r wohlfühlen kann, um vor der Kamera möglichst authentisch aufzutreten. Mit Erfolg: Alle Kolleg:innen waren mit Begeisterung dabei und auch die Office-Dogs konnten mit dem ein oder anderen Leckerli bestochen werden 😉 Heraus kamen lebendige und natürliche Fotos, die die Vielfalt unseres Teams zeigen – von jungen Nachwuchskräften bis hin zu erfahrenen Fachleuten. Wir sind sehr stolz auf die Ergebnisse und freuen uns, die Bilder zeitnah auf unserer Karriere-Website einsetzen zu können. Vorbeischauen lohnt sich also!
